瓜子二手车汽车之家广告 -瓜子二手车广告2021

1. 人人车索赔瓜子网广告之间的故事，一句遥遥领先值1亿吗？

***车索赔瓜子网广告之间的故事，一句遥遥领先值1亿吗？

这个***让人很容易就联想到王老吉与加多宝之争，那句“十罐凉茶，七罐加多宝”跟“成交量遥遥领先”有着异曲同工之妙。

11月1日，***车以不正当竞争为由将瓜子二手车直卖网***至***，要求索赔1亿，目前海淀***已受理此案。广告语作为一种营销手段，就是要一副底气十足地展示给消费者看，具体的成交量如何与数据的详情，还是等待国家统计局进行权威认证之后在验证虚实。

不过想想真的有必要吗？首先，瓜子的成交量遥遥领先的针对的是谁？人家也没指明。王老吉加多宝做罐装凉茶的竞争对手很明确，但做二手车电商的平台除了你***车，还有优信二手车，迈迈车，车置宝等待，也可能瓜子的成交量就是比破产的车来车往多呢。可为什么你***车站出来就要把人家告上法庭，是你自己知道成交量与他家真的差距十分巨大，所以反过来归罪于不该有这个广告词，将这看做是恶性竞争，就想着搞臭对方，引发舆论以盼着能给自己带来人气，是真的想出名吗？

瓜子二手车的创始人杨浩涌曾说过：“你不跟对手拉开8、2的区别，他跟在你后面，早晚会把你耗死，将来又会变成一个58和赶集的合并”。用这种激进的手段占据市场已经成为了瓜子网的一种“信念”，虽然小编也非常看好这种破釜沉舟的创业精神与勇气，只是这个广告语上“尺度”要掌握好，别一下子得罪了所有竞争对手，总有一两个觉得不爽的跳出来。

在最后，希望两家不要把时间浪费在口水仗上，一句广告语不值得大打出手，不如一起努力把二手车电商的市场搞好，市场做大了，蛋糕做大了不都能多分多得吗？否则，只能落得个两败俱伤、“双输”的尴尬局面。

瓜子二手车火了。

北京市工商局海淀分局对瓜子二手车下发行政处罚决定书。

因为瓜子的宣传语“创办一年，成交量就已遥遥领先”，缺乏事实依据，与实际情况不符。

瓜子二手车需要停止发布违法广告，并交付罚款1250万元。

瓜子二手车的广告文案属于“实用信息导向”的信息型文案。

这种类型的文案很容易得到验证。

所以也易于招致质疑。

在使用“实用信息导向”与“迫切需求导向”的文案时，应当慎重评估文案内容易于验证的程度。

那么，什么样的广告文案才容易导致这种麻烦呢？

广告文案：信息型与仪式型

按照内容侧重点，广告文案可分为两大类：信息型与仪式型。

前者诉诸认知和理性，主要试图告知或劝服。

后者诉诸情绪与感觉，主要试图触动我们的情绪或者某种感觉。

人们很难质疑仪式型内容。

因为仪式型内容几乎没办法得到验证。

比如耐克的“Just do it！”

它是典型的“自我导向”的文案。

谁能验证它的对错？

不可能。

信息型中的“惯例导向”文案，也很难进行论证。

比如格力的“好空调，格力造”。

这种文案主要试图给人们展示品牌，而不是产品。

信息型中的“实用信息导向”与“迫切需求导向”的文案，都比较容易验证。

所以这些文案都很容易招致人们的质疑。

瓜子二手车的文案，就是“实用信息导向”类型的文案。

因为瓜子二手车的广告，除了强调“成交量”之外，还强调“创办1年”。

这两种内容，都是具体的信息。

所以，广告文案的写手们，在准备使用“实用信息导向”与“迫切需求导向”类型的文案时，应该慎重选择具体内容。

同时，注意评估文案内容易于验证的程度。

文稿撰写：疯子老师版面编排：***如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing欢迎追问探讨～